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| 2008/10/24發表，已被閱讀 43,687 次 |
分類：原廠故事 |
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丹麥雖小，卻是Hi End音響的重鎮，從單體、喇叭、擴大機、線材等等，知名Hi End品牌多不勝數。不久前由巨禮文化新引進的System Audio（簡稱SA），在2008年高雄與圓山音響展初試啼聲，引起許多迴響。不過新品牌大家比較陌生，於是U-Audio編輯部先行編譯整理SA原廠資料。
創立早在1984年
System Audio創立於1984年，當時的市場背景是大廠當道，但SA雖是初創業的蚊型小廠，卻引起音響專業媒體的高度關注，認為SA「樹立了喇叭設計的新標準！」但SA創業的第一款喇叭卻不是大型喇叭，而是一款瘦高的落地喇叭，尺寸雖不大，卻能發出龐大的音樂規模，其獨特的設計開創了喇叭設計的新方向。
自認為「擁有靈魂」的公司
|  | | System Audio於1984年推出的第一對落地喇叭。 |
SA的創立者Ole Witthoft從1984年開始一直掌握著設計大權，他自己也玩音樂，所以他對音樂重播該是如何，自有一套標準。Ole說：「沒有任何喇叭可以重播與現場相提並論的音樂，大部分的喇叭聽起來都很乏味，如果你不能聽到音樂的細節，或是感受到藏在音樂裡的情感，那都要歸咎於喇叭的效果太差。我一直覺得很奇怪，當大家都在比較喇叭的技術規格時，卻沒有人質疑其實音樂聽起來好不好，才是選擇喇叭的關鍵！」
看不慣業界的奇怪邏輯，Ole於是投入喇叭設計。經過幾年的努力，1984年SA終於登場。到目前為止，Ole Witthoft依然是SA研發部門（R&D）的主管，為了喇叭研發，SA已經投入數百萬元的經費，並組成堅實的研發團隊，讓SA喇叭可以不斷跟著科技研發而進步。
做出每個人都能感受的獨特性
 | | | SA的創立者Ole Witthoft。 |
從原廠網站的代理商資料顯示，目前SA喇叭已在全球34個國家銷售，主要的消費客群都是愛樂者或電影愛好者，以及專業錄音室、電視台和各年齡的音樂演奏家。Ole Witthoft解釋道：「我們不僅為專家製作喇叭，每一個人都懂得什麼是好聲音，而我們（SA）的目標就是讓每一個人都可以聽得出來（SA）在聲音表現的巨大差異。」
有「態度」的公司
SA並不跟著市場的需求而設計產品，因為整個公司成立時，Ole Witthoft認為喇叭市場並不健全。SA誕生是為了實踐理念，所以SA自己設定產品目標，他們並不打算用「技術」來混淆消費者的視聽。對於SA而言，他們相信品質來自於好聲音，而且他們也要讓SA的喇叭就像是客廳裡的家具一樣漂亮又自然。
技術融合的產業
SA發現目前很多音響產業的專業人士，跑到亞洲製作音響，他們拿塑膠材料製作的喇叭花不了多少成本，而整套音響系統加起來的價格大概和一雙比較好的鞋差不多。有人還會說其實用電腦聽音響就「夠好」了，有人也會說喇叭不過是外表好看，聽起來都一樣。還有人建議你去讀音響雜誌的評論，評論員講的話幾乎都是聖經。評論員還會告訴你，聲音的組成是非常複雜的，您必須要好好研究音響雜誌才能瞭解箇中奧妙。還有人說喇叭很貴，要花你一整年的薪水，還得重新改裝聆聽空間，才會有好聲。幾乎所有的人都會告訴你，要懂得裡面深奧的技術，你才能真正理解喇叭聲音的奧妙。
SA對以上看法完全不同意。SA強調自己是一家「完全不一樣的公司」，公司背景並不是源自音響產業，SA不想造成消費者的混淆，只是想把產品做得更容易理解。
聲音是普世共通語言
SA認為所有的人都有能力分辨聲音的好壞。這是人類與生俱來的本質。小孩子在不會讀書寫字之前，就已經能夠享受音樂的樂趣了。在音樂會現場，只需要聽聽交響樂團演奏幾秒鐘，就知道今天樂團認不認真，或是演奏得心不在焉。音樂存在於生活周遭，強化各種感覺並成為記憶的一部份。每個人都可以瞭解音樂，並從音樂中感受到豐富的內涵與情感，那不是文字所可以形容的。如果有人曾經試著在「無聲」的狀態下看電影，他一定會知道聲音對電影的重要性，最少佔一半以上。
設計也是普世共通語言
如果認為設計只是「包裝」產品的方法，那肯定是錯誤的觀念。設計本身並不是那麼簡單。SA把設計看做在真實世界中具備產品功能的一環。當我們瞭解空間聲響是影響優秀音樂重播的最大因素，SA的設計便是試圖設計出對空間聲響最不敏感的喇叭。
SA認為喇叭主要的內涵是電聲學的設計，但依然是設計。如果SA對電聲設計不感興趣，他說他們會建議消費者每次買新喇叭的時候，一併改變空間的設計，顯然SA希望做出「任何空間都能適應的喇叭」。
SA在設計喇叭時，也會注意到喇叭與擴大機的搭配，盡量讓喇叭成為所謂「容易驅動」的類型。SA並不生產擴大機，所以他們大可以說聲音不好是擴大機的責任，但SA並不這麼做，因為他們不希望消費者購買新喇叭的時候，一併也要更換新的Hi-Fi系統。SA認為設計的本質是「思考如何將產品的功能發揮到極致」，而SA不僅在技術規格上考慮這件事，同時也注意到產品的外觀與色澤。
所以SA在設計產品的理念很清楚而明白，就像喇叭能搭配空間聲響一樣，不需要討論，因為喇叭必需要能適應任何空間。或者喇叭是不是能和擴大機搭配得好，也不需要討論，因為喇叭一定要能和現有的任何擴大機搭配。
所以SA從事「設計」的功課如下：製作出夠漂亮的喇叭，可以在家裡面當作家具擺設一般，如果設計反而讓產品更難使用，那就是不好的設計。設計就像是語言一般，如果設計者心裡面沒有意見要表達，那就等於是沒有人說的語言。
SA不相信商業分析
在現代商業市場上，許多人對於市場調查、統計、票選或其他方式，來瞭解消費者並指導產品的方向。很多公司都認為統計與市場調查是瞭解並滿足消費者的重要方法。哪天消費者喜歡某些產品，公司就會設計那些產品，每當消費者的想法改變，產品的設計也會改變。
SA並不是這樣的公司，因為SA並不靠消費者統計來經營公司。SA認為經營事業是自己的責任，光是滿足消費者還不夠，SA希望能讓消費者對產品感到驚訝，而我們也希望製作連我們自己都想擁有的產品。
大部分擺在店面的產品，功能和外觀都很像，為他們都是市場調查衍生的產物，所以買任何一款大概都沒什麼差別。消費者填寫產品意見，通常僅反映出他早已經知道的事情，但他們並不瞭解新技術的發展。音響製造商自己不瞭解產品發展的方向，於是轉而詢問消費者的喜好，但消費者想要的大概都差不多，希望產品可以更便宜一點，或是換上不一樣的色彩，然後製造商就迎合消費者的需求，而不投入新技術研發。SA一點也不認同這樣的方向，而是勇於創新，用技術強化產品內涵。
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