2009/10/21發表，已被閱讀 41,566 次 分類：人物專訪
KEF總經理羅潔怡談全球化策略
文‧郭漢丞
在KEF新款Picoforte MCE發表會上，首度與KEF總經理羅潔怡（Grace Lo）訪談，流利的英文和略帶廣東腔的國語，已經顯示KEF的全球化策略了。暢銷書「地球是平的」已經告訴我們世界的距離越縮越短，而KEF則站在國際化與全球化的浪潮之前，專注而謹慎地經營每一個市場區隔，他們的策略很單純，就是要讓KEF的產品做到「同等級產品當中最好的」（Best in Class）。

Picoforte MCE發表會上應邀前來的媒體很多，這新產品不單純是音響，而是更靠近3C或電腦應用的產品線，所以找來新的代理商力孚國際，當然，原本KEF的音響產品仍然由長期合作伙伴天龍馬蘭士公司負責。由於記者會的主題是Picoforte MCE，音響媒體的問題也是從KEF搭配電腦應用的策略開始問起。

百分之百「iPod友善」



Picoforte MCE的工業設計別緻新穎，外觀可以和Bose相提並論，也獨樹一格，不過Picoforte MCE的應用很「專注」，就是百分之百「iPod友善」，所以如果您是iPod愛用者，搭配Picoforte MCE肯定直接好用，但如果您使用的是一般的MP3，那Picoforte MCE似乎就沒那麼方便。現場媒體的提問就從這裡開火了，Grace的回答則是清楚而簡單：「以現階段而言，從全球市場的應用比例來看，iPod是最重要的應用平台，因此Picoforte MCE的開發也完全針對iPod。其他隨身聆聽設備當然也可以利用Picoforte MCE，使用3.5mm插座一樣可以方便使用。」關鍵來了，KEF的產品開發策略，完全走「全球化」視野。

在台灣，可能iPod勢力沒有那麼強大，但在歐美國家，iPod確實佔據市場主宰者的地位，而隨著iTunes普及和iTunes Store廣布全球，Apple的市場主導地位短期內很難有勢均力敵的挑戰者。Grace說KEF開發產品很謹慎，雖然他們相對而言比較晚推出iPod相關應用，但事前他們做了很多評估調查，才決定以開發以iPod為主要平台的Picoforte MCE。

廣告

自行研發D類放大線路

Grace繼續解釋，開發產品之前KEF審慎地評估，重點在觀察iPod應用究竟是時尚潮流（fashion）還是長期的趨勢（long term trend），Grace說現在答案應該很清楚了，所以Picoforte MCE的設計主要就是為了iPod使用者，可以方便地搭配高品味、高品質的KEF喇叭系統。當然，Picoforte MCE不單純是喇叭，還包含擴大機，這部份也是KEF的自家技術，Grace表示雖然KEF沒有單獨的擴大機產品線，但他們在開發超低音時發展了自家的D類放大線路，這項技術也應用在Picoforte MCE上面。此外，KEF不喜歡跟著市場潮流作Me Too的產品，Picoforte MCE很特別地做成兩件式設計，把DOCK和擴大機分離，其主要目的當然是為了聲音更好，同時也能讓Picoforte MCE在同類型產品中有所區隔。


展現研發上的傳承與創新

我比較關心的問題是KEF的R&D，坦白說，我已經好幾年沒有感受到KEF的進步了，主要原因就是Reference系列雖然改款，但外觀看起來幾乎沒有什麼改變，這「第二代」演化似乎有些為德不卒，我問Grace，當年KEF一手栽培出明星級音響設計工程師Andrew Jones，但他跳槽到TAD，還開發出全鈹振膜中高音同軸單體，而他手中完成的Uni-Q卻看起來沒有太多變化？針對這個問題，Grace給了一個很長的答案。

新的Reference系列其中一位設計師Andrew Watson。

Grace說：「KEF不僅培養出Andrew Jones，事實上KEF培養出許許多多國際知名的音響工程師，而目前KEF的R&D團隊要比以往更為強大。」Grace舉例來說，新的Reference系列由Andrew Watson和Mark Dodd主導，而美國TAS雜誌在2008年金耳朵獎提名產品當中，Reference系列就佔了兩項，最後由207/2獲獎。不僅如此，Grace還表示KEF是一家很願意栽培新世代音響設計工程師的廠家，譬如此外Picoforte MCE的設計則是由一位還不到三十歲的工程師負責，雖然Picoforte MCE的單體尺寸很小，但KEF採用了全新開發的SST（Sealed Suspension Technology）技術，達到同尺寸單體難以比擬的準確音樂再生，而這項新穎的技術，KEF大膽地交給一位不到三十歲的工程師，也展現了KEF在研發上的傳承與創新。

廣告

全新開發SST（Sealed Suspension Technology）技術

Grace繼續解釋，SST解決了傳統同軸單體「漏氣」的問題，傳統同軸單體在工作時，中音運動幅度大，高音運動幅度小，兩者安裝在同一軸線上，但實際工作時中音和高音單體之間會有縫隙，這部份會引發不必要的氣流噪訊，也是失真的來源之一，但抱持傳統觀念的設計工程師認為這是同軸單體先天上的設計難題，理當無解。可是KEF把設計專案交給年輕人，他們沒有傳統的設計包袱，而是認真地要用材料和結構解決問題，因此SST才能成功地開發出來。Grace用很長的答案來回答我的簡短問題，但卻展現了KEF在R&D上面的投入與專注。

圖左為傳統同軸單體，工作時中音和高音單體間有縫隙，可能會引發不必要的氣流噪訊。圖右的同軸單體則搭載了KEF全新開發的SST（Sealed Suspension Technology）技術。

Grace說：「KEF不會為了行銷口號而研發，每一項都是真技術。」

接著我繼續問，現在Hi End市場上越來越多廠家採用鑽石、鈹金屬或稀有材料製作單體振膜，以其材料之昂貴合理化喇叭高昂的售價，但KEF卻一直守住Uni-Q，沒有朝「昂貴材料」之路走？Grace直接明快地講：「KEF的研發不會為了行銷而服務，一切都是為了追求最佳聲音表現來開發技術，所以『看起來』一樣是Uni-Q，但 KEF已經開發出許許多多技術，而那些技術無關花俏與行銷，而是真正影響聲音、提升音質的技術。」

Grace 表示，KEF開發的技術全部都是實實在在的為聲音而服務。以Uni-Q為例，Grace強調這是全世界唯一真正點音源設計的同軸單體，沒有任何其他廠家可以達到和KEF一樣的準確度。除了Uni-Q之外，KEF還有Bass Extender、Ace、SST……等等獨家技術，每一項都是為了提升音質而開發。總結一句話，Grace說：「KEF不會為了行銷口號而研發，每一項都是真技術。」

KEF獨特的Uni-Q技術。

廣告

躋身世界第一流喇叭─Muon

關於KEF，這兩年最能引領Hi End市場風騷的產品，莫過於Muon與Concept Blade，我問Grace，這兩項產品看起來非常「獨立」，未來是不是會陸續發展成KEF旗下的新「奢華系列」？這個問題又讓Grace打開話匣子了。Grace解釋Muon和Concept Blade兩者都是KEF很特別的產品，但是發展的策略不太一樣。Grace先從Muon談起，她說Muon一開始就打算作「商業量產」，所以找來Ross Lovegroove參與造形藝術設計，整個開發過程直接對應實際生產，也成功地塑造Muon躋身世界第一流喇叭的崇高地位。Grace說前不久他在香港才參加過一次Muon的試演會，龐大的Muon加上集結眾多大尺寸KEF低音單體，可以驅動非常龐大的空氣量，雄偉的低頻甚至在試演會現場可以吹動天花板上的紙飾品，證明Muon無論在藝術造型與聲音表現上，都是世界第一流的產品。


概念性產品─Concept Blade

可是Grace也說，Muon這項產品非常成功，可是對許多人而言Muon真是個大傢伙，不一定能在一般居家空間擺放，所以他們開始了Concept Blade的計畫。不過Concept Blade的計畫開始並不是準備「量產」，而是要開發出新的概念產品。外觀設計委託人在紐約的華裔設計師Eric Cheng，採用碳纖維和特殊的彎曲方式，設計出體積精巧，但卻能發揮「全頻段」音樂再生的能力，為了要達到全頻段重播，必需搭配大尺寸低音單體，但又不能影響外觀設計，於是設計出特殊的側面發聲，結構也經過強化。但是Concept Blade正如其名，是一項概念性產品，KEF非常滿意Concept Blade的造型和聲音表現，但是目前他們正在試圖找到「合理」的生產方法，讓Concept Blade可以量產登場，不過這還需要一些時間。

Grace解釋，為了讓Concept Blade在聲音達到最高表現，碳纖維材料的應用是一大關鍵，但是目前用在Concept Blade的碳纖維製作很困難，他們委託製作F1賽車的專門公司製作原型，成本非常昂貴，如果真的要讓Concept Blade上市，那麼KEF恐怕要訂出「非常嚇人的價格」？究竟有多嚇人，這個問題Grace是怎麼樣也不肯透露了，但Grace也說，KEF已經很努力在找合理的辦法，讓碳纖維箱體可以用適當的成本製作，未來一定會讓Concept Blade真正量產。

仍屬於概念性產品階段的Concept Blade，其聲音表現和外型設計都讓KEF非常滿意，但目前仍在尋找「合理」的生產方法，真正量產可能還需要一段時間。

高階產品仍然在英國製作

或許是第一次見面，與會媒體發問非常踴躍，Grace也大方地說，KEF真正是一家走國際化、全球化路線的音響集團，她也不諱言KEF目前隸屬香港金山集團，而金山集團入主KEF已經有18年的時間，背景雖是港資企業，但KEF多年來一直都在英國研發，維持喇叭設計的技術領先地位。關於KEF的生產部分，高階產品如Reference系列仍然全部在英國製作，而中低階產品則在中國惠州廠生產。Grace表示：「KEF在中國的廠房並不是一般的音響工廠，惠州廠在當地是第一級綠色廠房，無論設備或管理都是第一流現代化等級。」也因為KEF在管理上的進步，惠州廠不僅生產KEF產品，也同時接受OEM與 ODM，這都是金山集團多年耕耘努力的成果。

Grace Lo與諸多台灣音響媒體的聯訪，歷時近一個半小時，最後音響媒體問道：「Grace，妳是不是音響迷？」這有趣了，在香港、美國受教育的Grace，讀的是管理、設計和化學，而Grace則說：「我剛開始加入KEF時沒有那麼大的興趣，但是經過幾年下來反覆試聽KEF和許多音響產品，我不得不說自己也『中毒了』！」看來要做頂尖音響品牌，最重要的驅動力還是熱情，而Grace也在工作當中不知不覺被同化為「發燒友」了。

廣告
[新聞] 創新概念真實呈現－KEF Blade隆重發表
Blade是KEF適逢50週年慶所發表的最新產品，才剛剛在德國慕尼黑音響展露面，立即被請來與國內音響迷見面，可說是亞洲地區首度公開發表。事實上Blade的想法早在2006年即已萌芽，經過3年構思與實作，終於在2009年推出「Concept Blade」...《 全文 》
[新聞] 平面電視最佳搭檔－KEF T系列薄型喇叭
相信你也有同感：平面電視越做越薄，越來越不容易搭配適合的喇叭了！那是因為你還沒看過KEF最新推出的T系列薄型喇叭，這是專為搭配薄型電視而設計的產品。它到底有多薄？只有35 mm，比起目前最薄的背光LED電視毫不遜色...《 全文 》
[新聞] 金山音響展現強烈企圖－KEF全新Q系列與T系列上市
香港金山集團的知名喇叭品牌KEF，昨日於台北印象畫廊當代館舉行記者會，除了宣布KEF台灣分公司正式成立外，也發表了最新的Q系列與T系列產品。為了表示對台灣市場的重視，現場除了請到高傳真雜誌蒲總編輯與U-Audio音響共和國郭總編輯...《 全文 》
[新聞] iPod專屬的2.1聲道音響－KEF推出Picoforte MCE系列
[新聞] KEF Muon喇叭－KEF Muon喇叭於中國上海發表
[新聞] 身價突破百萬港幣－McIntosh、KEF與mbl爭輝
 
  
(多關鍵字搜尋時，請以半形「,」隔開)　

全頻段重播－Magnat Signature 1109
光看規格就讓人嚇一跳！Magnat 最新推出的 Signature 1109 旗艦喇叭，身高不過 125 公分，和一般中型落地喇叭差不多，但頻率響應寬達20 Hz 至 55 kHz，比起巨型喇叭都毫不遜色，是完完整整的全頻重播，如此優異的規格，旗艦等級當之無愧！《 全文 》
Vienna Acoustics Haydn Jubilee 30th
來自音樂之都維也納的喇叭對音樂愛好者的吸引力，正如同來自無速限高速公路之國的德國汽車對車迷的吸引力一樣強烈。我是個音樂迷，也是個發燒友，當我得知要去小音響試聽 Vienna Acoustics 的經典產品 Haydn Jubilee 30th 喇叭時，自然是喜不自勝...《 全文 》










丞遠傳媒股份有限公司　版權所有 ©2007 HanMedia Inc. All Rights Reserved.