2010/05/11發表,已被閱讀 64,407
Elac原廠採訪報導(一)
ELAC引進台灣多年,在台灣享有很高的知名度,也相當受到市場歡迎,在台灣代理商的安排下,曾經有許多專業音響媒體前來德國Kiel工廠採訪,我算是比較晚到ELAC的音響評論員,但每一次出國到音響原廠採訪,對我而言都是深度學習之旅。這趟來德國ELAC不僅溫故知新,更從細節體會德國人做事一板一眼的嚴謹態度,這種準確、務實,從基本功夫做好的態度,就是根植在所有德國產品背後工藝文化的體現。對於消費者而言,ELAC就是來自德國的精緻喇叭,而對ELAC而言,任何一對ELAC喇叭都代表對用家數十年的承諾。

關於ELAC的歷史,可以回溯到1926年,但是經歷八十多年的時間變遷,現在的ELAC已經和過去大不相同。最早ELAC的公司名稱是Electro Acoustic GmbH,專門從事海洋聲納相關的技術研發,也成為德國海軍重要的技術提供者。

經歷多次蛻變的德國品牌

德國ELAC公司創辦人Wolfgang John,也是ELAC的靈魂人物。
1948年二次大戰結束後,ELAC不再從事軍事相關研發,把聲學技術轉向製作音響產品,推出ELAC LP唱盤,銷售量拉出長紅,接著發展MM動磁唱頭,一樣大受歡迎,但隨著LP式微,ELAC的生意命脈大受影響,後來由奧地利人Wolfgang John領軍的John & Partner買下,經過這次蛻變,才成為目前音響迷認識的ELAC公司。

和Wolfgang John聊起創立ELAC的過往,他說當年他出社會第一份工作在奧地利的AKG公司,把他帶入音響行業當中。當年他在AKG工作的時候,這家公司規模還沒有現在大,他負責奧地利、德國、法國與義大利這幾個市場的業務銷售,經常要在歐洲各地奔波忙碌,由於Wolfgang的業務幹才,做出了很不錯的銷售成績,於是受命到德國成立辦公室。這第一個AKG在德國的據點就設立在慕尼黑,就是由Wolfgang來開辦的。

早年ELAC的LP唱盤可是紅透歐洲半邊天!
Wolfgang回憶當年他放棄其他歐洲國家業務,專心來德國成立AKG分公司時,他說他本來不認為自己會來德國工作,因為當時奧地利人和德國人之間的「關係」不太好,很多奧地利人認為德國人高傲,而Wolfgang剛開始也有這種刻板印象。可是為了拓展AKG的業務,Wolfgang開著車幾乎把德國從南到北全部跑遍了,他發現這真是一個美麗的國家,而且德國人也沒有想像中那麼難相處,最重要的是,Wolfgang發現在德國只要努力工作,確實可以賺到錢,於是他自願放棄歐洲其他國家的業務,專心幫AKG建立德國分公司的業務。

與老同事合夥買下ELAC

辦公室陳列著歷年喇叭在全世界專業雜誌獲得的各式獎牌
年輕的Wolfgang帶著六歲大的兒子Oliver,從維也納搬到慕尼黑,全心投入AKG在德國的業務,在他的領導下,業績每年幾乎都以倍數成長。但好景不長,Wolfgang遇到了一個不好溝通的頂頭上司,讓他無法接受,當時也萌生創業的想法,於是和以前在AKG的同事Dorothee Thomanek與Franz Thomanek(這兩位是夫婦)一起集資買下ELAC,來到漢堡北方的Kiel成立工廠,開創自己的事業。

注入新資金買下ELAC,Wolfgang把ELAC轉型為喇叭設計與製造公司,由於他在AKG有多年獨當一面的經驗,經營起ELAC很有一套。雖然ELAC當年還是初生之犢,但Wolfgang在AKG因為獨立負責德國業務,所以對產品生產、品管與製造的成本估算非常熟悉,讓他管理工廠起來得心應手。此外,Wolfgang說他當年成立ELAC時,和許多德國既有的音響廠商想法很不同,所以讓ELAC走出了成功的創業期,一路發展至今。

創業時就放眼國際市場

Wolfgang當年和其他德國音響廠商有什麼地方想法不同?Wolfgang跟我說,大部分在德國境內賣得很好的喇叭公司,只把注意力放在德國,所以他們很努力地鞏固自己的經銷網路,在德國盡可能搶市佔率,但他之所以勇敢地向銀行借錢買ELAC,就是已經看到不一樣的願景:Wolfgang希望走國際市場,而不是單純在德國和已經成名的喇叭挑戰。

Wolfgang表示,這種放眼國際的想法,主要是因為她在AKG工作的經驗學習。AKG源自奧地利,他們很清楚如果要讓AKG做出成績,單靠奧地利市場是不夠的,所以Wolfgang在AKG很早就熟悉國際貿易的規則,而ELAC一開始就把市場放眼國際,就是這麼一個不一樣的想法,讓ELAC一下子就走出德國,進入國際市場。相較之下,ELAC創立時有很多德國知名品牌,到現在還沒辦法走入國際市場,雖然在德國依然有不錯的銷售成績,在德國也贏過ELAC,但是如果把全球市場加進來,那麼ELAC成長的速度與總銷售量,可就比那些固守德國的公司要強得多了。

德國市場排名第二

Spirit of Music CE
問起Wolfgang目前ELAC的市場銷售狀況,Wolfgang很客氣地說,ELAC的銷售目前很健康、很樂觀,沒有超乎預期的成長,但市場增溫很順利,他們在德國的市場佔有率這幾年一直穩定增加,而國際市場也賣得不錯。以德國市場而言,他們在兩聲道純音響市場大約排名第二(據說第一名是Canton),而多聲道市場則大約排名第四,Wolfgang很滿意這樣的成績。Wolfgang也說,ELAC這幾年的成長和中高階系統推陳出新有關,像是240系列就賣得很好,雖然價格提高,但聲音表現非常好,依然物超所值,提升了不少業績。至於中低價位的產品,Wolfgang表示相對賣得比較沒那麼好,這也讓他思考ELAC未來的主要發展方向,還是在中高階的喇叭產品,至於中低價位的多聲道產品,大概就讓給別人去做了。

既然Wolfgang希望把ELAC的定位擺放在中高階的喇叭產品上面,我把話題轉到旗艦Spirit of Music上面,我說這款喇叭好像很久沒改款了,在這段時間當中ELAC發展了LLD、水晶振膜CE等等新技術,但旗艦老大哥卻似乎不動如山。Wolfgang馬上接著說:「不!2010年已經改款了,新版Spirit of Music換上CE單體,也變得更為雄壯了!」轉頭問了一下台灣代理商,原來仩易已經下訂單了,預計在2010年六月份正式上市,而我們則可以在慕尼黑音響展嘗鮮,首度聆聽CE版本的Spirit of Music。


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音樂才是ELAC最重要的靈魂

水晶振膜CE
從打破市場區域觀念,放眼世界,到成功經營出ELAC的喇叭產品定位,專注在中高階喇叭市場,Wolfgang說ELAC還有很重要的中心思想,就是追求好聲音!做音響的人當然說聲音很重要,Wolfgang這樣的講法好像有點多餘,但我聽了卻是心有戚戚焉,喇叭當然要有好聲,但現在有很多標榜Hi End的喇叭,把更多心力放在外觀的修飾上面,有許多昂貴的設計都和聲音無關,只是為了更漂亮的外觀,滿足奢侈誇耀的心理,但Wolfgang這番「只為音樂而生」的ELAC理念,道出了ELAC最根本的競爭力所在,他們念茲在茲者,並不事要怎麼樣做出更貴、更大、更漂亮的喇叭,而是為了做出聲音更好的喇叭。

Wolfgang這麼告訴我:「音樂才是最重要的目的!」但他也說在音響產業數十年來,聆聽音樂的品味一直在改變,譬如以前有些主流德國喇叭產品,很重視高頻與低頻,結果中頻顯得凹陷,所以有一段時間音響玩家覺得德國喇叭稍微帶著點刺激感,尤其是高頻延伸,常有著剛烈的性格,有些人把這種現象歸因於德語發音中帶著很多子音和唇齒音,為了聽清楚這些咬字變化,所以德國喇叭高頻比較嗆,原來那是當時德國人聽音樂的品味所在,所以喇叭廠也跟著音樂聆聽的習慣和潮流走。由但ELAC追求音樂正確再生,所以ELAC喇叭在所有的音樂頻段都能有正確的表現,如此以不變應萬變,不管音樂怎麼變化,ELAC就是有辦法唱出好聲音,這種堅持中性、準確、真實的設計思維,讓ELAC以穩定的步伐鞏固其市場地位。


當我們問起Wolfgang有關ELAC的技術問題,他馬上拿起電話,請技術人員帶著ELAC單體來辦公室,仔細解說ELAC最新的獨家技術開發,不過這些技術的細節,我們在後續參觀工廠的過程中,還會有詳細的報導,這裡暫時打住。在與Wolfgang輕鬆的對話中,這位原廠老闆沒有架子,有的是對音樂的熱情,而他也清楚地掌握住ELAC的發展方向,就是走品質掛帥的路線,用聲音征服愛樂者,征服音響迷,把這種從音樂出發的基本理念,落實在每一對ELAC喇叭身上。

廠商資訊

進口總代理:仩益
電話:02-2599-2598
網址:www.elac.com.tw

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