2023/06/14發表，已被閱讀 14,387 次 分類：專題
2023 年慕尼黑音響展報導（一）
文‧戴天楷
最好的一次

一年一度的慕尼黑音響展（High End 2023），今年於 5 月 18 至 20 日在慕尼黑展覽中心（Event Center Messe München, MOC）舉行。展後，主辦單位 High End Society 聲稱，High End 2023 可說是他們辦過最成功的一次展覽。執行長 Stefan Dreischärf 表示：「我們本來只想能夠延續過往展覽的成功，沒想到今年結果更勝預期。」

今年邀請了吉他大師 Al Di Meola 來代言。

來自 100 個國家的訪客

根據官方統計，這次展覽在多項統計上，都達到了新高。在四天的展覽期間，總計 22,137 名參觀者入場，而且這些參觀者所來自的國家/地區更將近 100 個，此展覽的全球關注程度，可見一班。

這些參觀者中，有來自 90 個不同國家/地區的音響從業代表，人數多達 10,748 人，而以一般民眾身份入場者，亦有來自 71 個國家/地區多達 10,860 人。而更有來自 43 國的媒體工作者，共計 529 人前往採訪並報導。

這就是 MOC 會場，從這個門進去是 Hall 4。

Furutech 每年都會在入口處最顯眼的位置買廣告，今年也不例外。Cambridge 則開了一輛巴士來，裡面也是展示間。

此外，參展廠商與參展品牌數也多得驚人。來自 54 國、共 550 個參展廠商，帶來了超過 1,000 個品牌，讓展覽內容豐富多元。此等參與熱度，乃主辦單位 High End Society 始料未及的。

統計記要：
High End 2023 慕尼黑音響展
2023 年 5 月 18 日 ~ 5 月 21 日
來自 54 國、550 個參展廠商
超過 1,000 個展出品牌
展場面積達 30,000 平方公尺
22,137 名參觀者入場（四天總計）
來自 90 國、10,748 名音響從業人士
來自 71 國、10,860 名一般民眾
來自 43 國、529 名媒體工作者

照片左邊臨時搭建的小房間，每一間都是會議室，可供廠商洽談業務。當然，預約請付錢。

以 B2B 為主要訴求

慕尼黑音響展與在台灣舉辦的音響展最大的不同，就在於它「B2B」的性質。過往慕尼黑音響，為期四天的展覽，在第一天僅開放給音響業的從業者（trade visitors）參觀。自 2022 年起，他們將 B2B 的展期延展到 2 天，前兩天都僅開放給業內人員。這樣的政策，得到了業界支持，因為廠商得有更多時間進行洽商和會議，更利於拓展業務。今年年他們延續此一作法，在展覽的頭兩天，18、19 兩日，均為業內人員參觀日，在 20、21 兩日才開放給一般民眾參觀。

這次的入場券，還包含了地鐵通行票。工作人員掃描過入場證上的 QR code 後，確認身份無誤即可入場。

在票價上，展方也一貫地做出區隔。業內參觀票證一率事前在線上購票（媒體亦同，但媒體可免費入場），之後，會取得一份帶有姓名、公司、國家的識別證電子檔，其上有條碼。參觀者事前將之列印下來，置入門口免費提供的名牌套，在入場時，由工作人員掃描條碼，確認身份與購票無誤後，換取當日參觀手環入場。業內人士的 B2B 票價，二日票為 30 歐元、四日票為 49 歐元。（我所認識的代理商，幾乎都是購買二日票。）

每天入場都會戴上不同顏色的手環。

一般民眾則可事前購票，亦可當場購票，可印紙本，亦可用手機顯示 QR Code 供掃描確認。（這點，就跟你現在搭飛機一樣。） 一般民眾購買的都是單日票，週六和週日兩天的票價不同，週六為正常展出時間正常，為10:00~18:00，票價為 20 歐元，週日則提早在 16:00 結束展覽，票價為 10 歐元。

第三天開放民眾入場，大排長龍。

交通上的便利措施

過往慕尼黑音響展都有安排市區接駁車，參觀者可以搭乘免費接駁車前往 MOC 展場。可是，經過疫情這兩年取消了接駁車服務。今年慕尼黑音響展的入場票券，還包含了大眾運輸車票，在展覽期間，包括公車、電車、U-Ban、S-Ban 均可持音響展門票免費搭乘。MOC 展場位於 U6 沿線，鄰近 Kieferngarten 站與 Freimann 站，搭乘 U6 地鐵前往，從慕尼黑著名地標市政廳所在的 Marienplatz 轉乘前往，車程約十幾分鐘，還算是方便。

除此之外，為了方便來自世界各國的參觀者，展方也安排了 MOC 展場 / 慕尼黑機場的接駁車，現場亦提供行李（/外套）寄放處。無論參觀者是當天抵達慕尼黑，或航班在晚間離開，均可利用這個服務，減少往返交通的時間和費用。

從地鐵站步行前往 MOC，可以在 Freimann 下車，也可在 Kieferngarten 下車。再下一站，就是足球場了，展覽第三天適逢拜仁慕尼黑比賽，U6 地鐵運量大爆炸。

展出第一天臨時接獲消息，5/19~20 有 24 小時的地鐵罷工。5/19 （大展第二天）因無地鐵可搭，會場出口排隊搭計程車。然後，計程車費真的很貴......。

同時間還有外圍展

在展區方面，這次展館佈局和往年大同小異。MOC 展館共有四棟，包括 Hall 1、Hall 2、Hall 3、Hall 4。四棟展館的地面層（即台灣的一樓），均為開放式的攤位，Hall 3 和 Hall 4 在地面層以上的樓層，則為獨立展間。而在這兩棟的 1G（即台灣的二樓），均設有臨時搭建的會議室，供廠商預約會客洽談。這在一般商業展會裡均很常見，也可說是 B2B 性質的慕尼黑音響展，與一般音響展不同之處。

此外，還有一個德國當地名為 Hifideluxe 的音響協會，他們也在慕尼黑音響展期間，於 19 日到 21 日，在 Marriott Hotel（萬豪酒店）舉辦展覽，展出時間還刻意錯開，從中午 12 點開始，展到晚上 8 點，而且免費入場。一些因故未能獲得 MOC 攤位的廠商，還有些地區性的品牌，均在此展出。這也稱得上是這次慕尼黑展的番外篇。不過，我因停留慕尼黑時間有限，僅能顧及 MOC 展區，無暇前往 Marriott Hotel，殊為可惜。

首度增闢耳機專區

這次慕尼黑音響展還有一大創舉，就是在 Hall 1 的地面層，開闢了一個耳機專區。過往，慕尼黑音響展僅有少數耳機廠商參展，或者是帶來音響品牌的耳機類產品。但這次，因為耳機專區的設置，讓耳機、耳擴、隨身耳擴、DAP 等產品，得以集中在一區，讓喜歡耳機的朋友，得以「一網打盡」。

台灣的音響展，過往也曾試辦過耳機專區，卻未成慣例。慕尼黑音響展這次的嘗試，堪為台灣音響展主辦單位的示範。這不是一個「作法」，而是一個看待市場的眼光。

今年初次設置耳機專區。

耳機專區參展廠商不少，人潮亦多。

台灣廠商參展數攀新高

這次慕尼黑音響展，還有一點值得提出，那就是，今年是台灣廠商參展品牌最多的一年。這些品牌多數是廠商親自到場，還有的品牌是由歐洲代理商代為出展。無論如何，我們都樂見台灣品牌在慕尼黑音響展的能見度日益提升。

相約 2024 再會

展後，High End Society 也公布了 2024 年的慕尼黑展為 2024 年 5 月 9 日至 12 日。

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